한국 패션의 특징 / 패션의 지역화와 스타일의 정형화

 <우리나라의 문화 1개 선택>

: 패션, 패션 소비 문화

<선택한 문화에 대한 특징 분석>

1) 스타일의 정형화 > 패션의 지역화

최근 한국의 다양한 문화들이 전세계적으로 인기를 상승

이런 문화들과 함께 노출된 한국의 패션 또한 크게 성장하는 중

이를 잘 나타내는 한국 패션의 특징으로는 뚜렷한 지역화가 있음

특정 지역에 분위기와 패션이 뚜렷해지고 있음. ex) 홍대 패션 / 이태원 패션 / 성수 패션 등 .. 

(유럽의 명품 브랜드들은 지역화로 인해 특정 지역 자체의 이미지를 가져오는 경우가 많음

ex) 명품 브랜드명 옆에 paris / 파리지앵, 뉴욕커)

최근 한국에서 이러한 지역화가 구체화되고 하나의 형식처럼 자리잡음

ex) 특정 스타일을 해당 지역의 이름으로 부름 힙합 스트릿 = 홍대패션

또한 실제로 해당 스타일이 형식화된 지역에는 관련 매장이나 문화공간들이 등장해 랜드마크가 되기도 함 ex) 피치스 도원 복합문화공간 / 이벤트성 브랜드 팝업스토어들의 유행

한국 특유의 정형화된 스타일과 트렌드 민감성 속에서도 지역화에 따른 다양성을 펼치는 해당 문화가 독특하고 가치있다고 판단하여 선택함  

여기서 정형화된 스타일이란 표현은

한국인들은 다양한 패션 스타일 중 선택해 특정한 스타일을 추구함으로서 자신의 이미지를 형성하고자 하는 문화가 자리잡아 있다,

이때 선택하는 스타일들도 그 각각의 특징이 확실히 보이고 구별되도록 하는 경우가 많다고 생각함

이러한 문화로 인해서 비슷한 관심사와 생활권 등 지역별로 공통점이 있는 집단이 형성되어 패션이 지역화 되었다고 생각함

2) 상호작용 쇼핑 문화

최근 온라인 쇼핑의 수요가 크게 늘었음

이에 따라 다양한 온라인 쇼핑몰도 발전하고 있음

한국의 인기 온라인 저가 쇼핑몰 ‘에이블리/지그재그’와 미국의 유명 온라인 쇼핑몰들을 비교해보면, 가장 큰 차이점은 한국 쇼핑몰은 후기에 크게 활성화 되었다는 것

단순히 상품 자체에 대한 후기가 아닌 

몸 스펙에 따른 사이즈 선택 정보 / 자신의 스타일 공유의 역할도 함께하며

소비자-판매자의 상호작용을 넘어서 소비자-소비자 끼리도 정보를 공유하여 더욱 만족스러운 소비를 할수록 유도하는 리뷰 서비스를 자체적으로 갖고 있음

 

한국에서 가장 많이 사용되는 커머스 플랫폼인 무신사를 예시로 보면

자신의 스타일을 게시하고 / 활용한 제품을 태그해 / 그 게시물을 본 사람들이 그 상품에 바로 들어가 구매로 이어질 수 있도록하는 서비스를 운영 중 

해외에도 브랜드 편집샵 온라인 플랫폼들이 많이 존재하지만 자체적으로 소비자들끼리의 자유로운 소통을 유도하는 플랫폼은 없다. 

한국의 이러한 플랫폼들은 더 다양한 사람들이 패션에 쉽게 관심을 갖을 수 있게 하였고, 

패션뿐만이 아닌 파생된 수많은 문화들까지 발전시켰을 것을 알 수 있음.

<해당 문화를 판매하기 위한 대상 국가 문화권 결정>

: 북아메리카/유럽 문화권

<해당 지역의 지리적, 문화적 특성 분석>

1. 유럽 문화권은 옷의 역할이 크게 자리잡아 있다. 옷을 상황에 따라 적절하게 입는 것을 중요한 예의로 여긴다. > 한국의 정형화된 패션 스타일과 유사점

또한 한국보다 먼저 패션의 지역화가 구체화되었다.

2. 북아메리카 문화권은 전세계의 다양한 인종, 문화권이 모여있다는 특성으로 인해 패션의 지역화는 거의x

하지만 그만큼 자신의 정체성을 드러내고 개성을 표현하는 도구로서 패션을 활용하는 성향  더 자유롭고 폭 넓은 스타일

인구가 많기도 하지만 그에 비해서도 다양한 sns(인스타그램 / 틱톡)에 대한 참여율이 비교적 높고 이에 따른 영향력이 상당히 크다. > 트렌드에 민감

한국보다 비교적 다양한 사람들이 살아가는 문화권인 만큼 다양성을 중요하게 여김

<대상 사람들의 구매 유도 > 해당 지역의 지리적,문화적 특성 반영한 전략 수립>

지역 별로 범주를 나누기 / 상품들의 범주를 단순히 옷의 종류, 가격대 뿐만이 아니라 다양한 패션 스타일이나, 나아가 한국의 지역별 스타일을 구분하여 접할 수 있게 한다. 

- 유럽 > 유럽은, 패션의 지역화가 되어있는 점과, 스타일이 크게 정형화 되어 있는 점에서 한국의 패션 문화와 유사한 점이 많다. 이는 유럽 문화권이 한국의 새로운 패션 스타일을 보다 더 쉽게 받아들일 수 있고 더 큰 관심을 보일 것이라 기대할 수 있다.

또한 지역의 분위기와 이와 연결되는 지역구성원들의 선호에 따른 결과로서 한국의 지역별 다양한 스타일을 구분하는 것이 장소와 때에 맞는 옷을 입는 것이 주요 관념인 유럽 문화권 소비자들의 선택에 도움을 줄 수 있을것이다

- 북아메 > 패션으로 개성을 표현하며 폭넓은 스타일을 아우르는 문화권인 만큼, 

옷 자체의 종류보다도 자신의 개성에 따른 스타일의 종류를 더 쉽게 찾아볼 수 있는 서비스를 선호할 것이라 생각됨

+ ) 추가적으로 상품이나 코디, 스냅 사진 등에 실제 특정 지역들이 노출되면 한국에 대한 관심을 키우거나 이미 한국 문화에 관심이 있는 사람들이 이 서비스를 이용하도록 유도할 수 있다.

소비자 소통 서비스 / 북아메리카 문화권의 높은 sns, 매체 참여율의 특성을 반영하여 

한국의 소비자 소통 서비스를 도입한다. 북아메리카 문화권이 선호하는 빠르고 간결한 정보공유가 가능하게 함(like 틱톡, 인스타) 

미국은 인치, 파운드 등의 다른 단위를 사용하고, 옷 사이즈도 다르게 사용하는 것을 고려해 이와 같은 정보 공유에 필요한 상세한 번역 서비스를 구축함

윤리적 소비 / 북아메리카, 유럽 문화권은 비교적 다양한 인종이 공존하는 만큼 다양성에 대한 중요도가 크다. > 다양한 사이즈를 제공 / 다양한 체형의 모델 사진

+) ‘소비자 소통 서비스’를 구축하는 것만으로 

다양성을 지닌 소비자들이 사진과 체형, 인종, 종교적 특징에 따른 정보들을 공유하여 다양성을 중요시하는 플랫폼임을 쉽게 나타낼 수있다. 

+  케이팝, 케이드라마 또는 유명 한국 인플루언서 등에 노출시키며 수요를 높일 수 있다

+ 리사이클 의류, 지류 포장재 사용 > 환경